งาน Osaka Expo, Dentsu Acceleration Projects-Media Strategy Contract จะสร้างโมเมนตัมหรือไม่?
เมื่อวันที่ 4 กันยายน พ.ศ. 2024 สมาคมเอ็กซ์โปประกาศว่าได้เลือก Dentsu เป็นผู้สมัครตามสัญญาสําหรับธุรกิจการวางแผนสื่อ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงความชื่นชอบของงาน Osaka Expo Dentsu ได้มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในงาน Osaka Expo นับตั้งแต่กลับมาประมูลในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ (ภาพ: อาคารสํานักงานใหญ่ Shiodome Dentsu)
นอกจาก Dentsu แล้ว 6 ใน 10 บริษัทชั้นนําในอุตสาหกรรมโฆษณาตามยอดขายยังเข้าร่วม ได้แก่ Dentsu, ADK Marketing Solutions, Ohiro, Tokyu Agency, Hakuhodo และ Yomiuri Advertising Dentsu ได้รับเลือกให้เป็นผู้สมัครสําหรับสัญญาเนื่องจากการจัดสรรงบประมาณสําหรับสื่อมวลชน การได้มาซึ่งการเปิดเผยนอกพื้นที่โฆษณา และการประสานงานกับธุรกิจที่ทําสัญญากับ Dentsu ที่มีอยู่ จํานวนเงินที่เสนอของ Dentsu คือ 59,981,003 เยนเทียบกับขีดจํากัดบน 600 ล้านเยน
Dentsu กลับมาจากการระงับการประมูลในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 และตั้งแต่เดือนเมษายน Dentsu ได้รับความไว้วางใจให้ทํางานหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการสร้างโมเมนตัมสําหรับงาน Osaka Expo เราจะได้รับความไว้วางใจให้ (1) การรับสมัครสปอนเซอร์ (2) พิธีเปิด (3) การส่งเสริมการขายตั๋ว (4) กิจกรรมล่วงหน้าหกเดือน (5) การจัดการศูนย์สื่อ และ (6) การวางแผนสื่อสําหรับปีนี้ และจะได้รับงบประมาณรวมประมาณ 4.23 พันล้านเยน (การสํารวจฝ่ายบรรณาธิการ) และคาดว่าจะสร้างรายได้ค่าคอมมิชชั่นตามผลการสรรหาสปอนเซอร์
ด้วยเหตุนี้ ในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณ 2024 งานที่เกี่ยวข้องกับการสร้างโมเมนตัมก่อนและระหว่างงาน Osaka Expo จึงเร่งตัวขึ้นในฐานะ "โครงการ Dentsu" แทบไม่มีสัญญาสําหรับโครงการโอซาก้าเอ็กซ์โปโดยเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่อื่น ๆ และบริษัทส่วนใหญ่ถูกห้ามไม่ให้เข้าร่วมการประมูลในปีงบประมาณที่แล้ว ดังนั้นโอซาก้าเอ็กซ์โปจึงไม่ใช่โครงการสาธารณะที่ทํากําไรได้สําหรับเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่อื่นที่ไม่ใช่ Dentsu
เมื่อวันที่ 30 พฤษภาคม พ.ศ. 2024 สถาบันวิจัยมิตซูบิชิซึ่งเป็นผู้สนับสนุนงาน World Expo ประกาศ การสํารวจล่าสุดเผยให้เห็นว่าการขาดโมเมนตัมยังคงเป็นปัญหา เมื่อเทียบกับการสํารวจครั้งก่อน (เผยแพร่ในเดือนธันวาคม 2023) ความสนใจลดลงจาก 27.4% เป็น 25.6% และความตั้งใจที่จะเยี่ยมชมแทบไม่เปลี่ยนแปลงจาก 26.9% เป็น 27% ผลการวิจัยบ่งชี้ว่ากิจกรรมการสร้างโมเมนตัมไม่ได้ผล
การสํารวจเหล่านี้ดําเนินการในช่วงครึ่งหลังของปีงบประมาณ 2023 และผลการสํารวจหลังจากปีงบประมาณ 2024 เมื่อ Dentsu กลับมาดําเนินการในงาน Osaka Expo ยังไม่ได้รับการเปิดเผย
ความรับผิดชอบของ Dentsu ผ่านสัญญางานสาธารณะ: เราสามารถสร้างโมเมนตัมได้หรือไม่?
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อตอบสนองต่อเรื่องอื้อฉาวการฉ้อโกงโอลิมปิกที่โตเกียวและเรื่องอื้อฉาวการทําแผนที่การฉายภาพของรัฐบาลกรุงโตเกียวมีการตรวจสอบ "โครงการ Dentsu" ที่ Dentsu มีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมาก เมื่อการมีส่วนร่วมของ Dentsu ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในงาน Osaka Expo อาจได้รับการยอมรับว่าเป็น "โครงการ Dentsu" ในขณะที่มีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความโปร่งใสและความยุติธรรมของการดําเนินงานของงานเอ็กซ์โป
แม้ว่ารัฐบาลจะลงทุนมากกว่า 4 พันล้านเยนในงบประมาณสร้างโมเมนตัมก่อนที่เดนสึจะกลับมาประมูล แต่โมเมนตัมสําหรับงานโอซาก้าเอ็กซ์โปก็ไม่ได้รับแรงผลักดันใด ๆ และงบประมาณอยู่ในสถานการณ์ที่ "กระจัดกระจายอยู่ในทะเลทราย" ตราบใดที่งบประมาณสาธารณะถูกลงทุน ก็จําเป็นต้องสร้างผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับงบประมาณ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่า Dentsu จะสามารถฟื้นฟูความน่าเชื่อถือและสร้างโมเมนตัมได้หรือไม่
