ผู้รับเหมาประชาสัมพันธ์เริ่มจัดพิธีเปิดในโอซาก้า -- Dentsu รับผิดชอบพิธีเปิดท่ามกลางโมเมนตัมสาธารณะที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง (การสํารวจของสถาบันวิจัยมิตซูบิชิ)
เมื่อวันที่ 23 มกราคม พ.ศ. 2568 สมาคมเอ็กซ์โปได้เริ่มรับสมัครธุรกิจเพื่อสนับสนุนการประชาสัมพันธ์สําหรับงานโอซาก้าเอ็กซ์โป ซึ่งจะเปิดในวันอาทิตย์ที่ 13 เมษายนปีนี้ (พิธีเปิดในวันที่ 12 เมษายน) กระบวนการสรรหาดําเนินการโดยใช้การเปิดรับข้อเสนอ และคุณจะรับผิดชอบการเตรียมการเบื้องต้นสําหรับกิจกรรมประชาสัมพันธ์
แนวทางการสมัคร ตามรายงานผู้ประกอบการที่ได้รับการคัดเลือกจะมีบทบาทในการเพิ่มยอดขายตั๋วและส่งเสริมโมเมนตัมของผู้เข้าชมโดยการส่งเสริมการเผยแพร่ข้อมูลงานเอ็กซ์โปผ่านสื่อสร้างความตระหนักรู้และกระตุ้นความสนใจ
กําหนดเส้นตายในการยื่นข้อเสนอคือวันที่ 13 กุมภาพันธ์ และคณะกรรมการคัดเลือกจะประชุมทันทีหลังจากนั้นเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับโครงการที่ได้รับมอบหมาย สัญญาลงนามในปลายเดือนกุมภาพันธ์และงานมีกําหนดจะแล้วเสร็จในวันที่ 30 เมษายน และมีกําหนดจะใช้เวลาประมาณสองเดือนตั้งแต่ช่วงก่อนเริ่มฤดูกาลในเดือนมีนาคมจนถึงประมาณสองสัปดาห์หลังจากเริ่มฤดูกาล
จํานวนเงินฝากขายสูงสุดคือ 18.2 ล้านเยน (รวมภาษี) สําหรับสัญญาประมาณ 2 เดือน นอกจากนี้ เมื่อเทียบกับค่าธรรมเนียมกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ (500,000 เยน ~ 5 ล้านเยนต่อเดือน*) เมื่อบริษัทประชาสัมพันธ์รายใหญ่ทําสัญญากับ บริษัท จดทะเบียนหรือบริษัทในเครือต่างประเทศ
| * จํานวนเงินส่วนใหญ่เป็นค่าใช้จ่ายในกิจกรรมสัญญา (ค่าบุคลากร) ที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อสื่อ และไม่รวมค่าโฆษณาและค่าซื้ออื่นๆ รายละเอียดของงบประมาณที่ต้องรวมอยู่ในเอกสารการสมัครสําหรับบริการสนับสนุนการประชาสัมพันธ์นี้คือ "การวางแผนและการดําเนินการตามระบบประชาสัมพันธ์การจัดการวิกฤต" "การวางแผนและการดําเนินการการฝึกอบรมสื่อ" และ "การวางแผนและการนําชุดสื่อไปใช้" และไม่รวมอยู่ในรายละเอียดงบประมาณที่เกี่ยวข้องกับการซื้อขนาดใหญ่ เช่น พื้นที่โฆษณา |
ในการโทรแบบเปิด "ข้อมูลจําเพาะ" ที่อธิบายทิศทางของโครงการที่สมาคมเอ็กซ์โปต้องการนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ และจะถูกส่งไปยังธุรกิจที่สมัครเข้าร่วมภายใต้เงื่อนไขบางประการเท่านั้น เช่น มีประสบการณ์ด้านการประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับงานระดับนานาชาติขนาดใหญ่ เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา การส่งมอบข้อกําหนดรวมถึงข้อตกลงการรักษาความลับ
นอกจากนี้ การวางแผนและการจัดการพิธีเปิดงาน Osaka Expo และกิจกรรมที่ได้รับการสนับสนุนจากสมาคมงานเอ็กซ์โปจะประกาศในเดือนพฤษภาคม 2024 ไฟฟ้า และ เดนสึ ไลฟ์ 」、 เอ็นเอชเค เอ็นเตอร์ไพรส์ มีการตัดสินใจว่ากลุ่ม (JV) จะเป็นผู้รับผิดชอบ รายละเอียดเฉพาะจะถูกเปิดเผยในช่วงเวลาของงานเท่านั้น
Dentsu Group มี Dentsu PR Consulting ซึ่งเชี่ยวชาญด้านงานประชาสัมพันธ์ และเมื่อพิจารณาถึงข้อดีของการแบ่งปันข้อมูลและการทํางานร่วมกันภายในกลุ่มก่อนเริ่มฤดูกาล จึงมีความเป็นไปได้สูงที่ Dentsu และ Dentsu PR Consulting จะได้รับความไว้วางใจในงานสนับสนุนการประชาสัมพันธ์นี้
การสํารวจล่าสุดของงาน Osaka Expo (สําหรับประชาชนทั่วไปและบริษัท)
สถาบันวิจัยมิตซูบิชิ "การสํารวจผู้บริโภค" (ตุลาคม 2024)
"ความสนใจ" ทั่วประเทศในงาน Osaka Expo ลดลงจาก 25.6% ในการสํารวจครั้งก่อน (เมษายน 2024) เป็น 24% ในพื้นที่ Keihanshin อัตราก็ลดลงจาก 40.5% เป็น 39% เช่นกัน ค่าเฉลี่ยของประเทศของผู้ตอบแบบสอบถามที่ตั้งใจจะเยี่ยมชมงานก็ลดลงจาก 27% เป็น 24% เช่นกัน ในเขต Keihanshin ลดลงอย่างมีนัยสําคัญจาก 43.5% ในการสํารวจครั้งก่อนเป็น 36.3% ในขณะที่ในเขตมหานครโตเกียวไม่เปลี่ยนแปลงจาก 22.3% เป็น 22%
เนื่องจากความสนใจและความตั้งใจของผู้บริโภคที่จะเยี่ยมชมงาน Osaka Expo ลดลงในช่วงก่อนงาน เปอร์เซ็นต์ของผู้มีโอกาสเข้าร่วม โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาวอายุ 20~29 ปี ที่ตอบว่าจะไปสองครั้ง เพิ่มขึ้นจาก 15.2% เป็น 29.4%
Sankei Shimbun "111 บริษัทใหญ่" (กลางเดือนพฤศจิกายน ~ ต้นเดือนธันวาคม 2024)
เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่ตอบแบบสํารวจกล่าวว่าพวกเขามีความหวังสูงสําหรับงานโอซาก้าเอ็กซ์โป "การกระตุ้นเศรษฐกิจ" (60.7%) "การมีส่วนร่วมในการพัฒนาเทคโนโลยี" (56%) และ "การปรับปรุงสถานะของญี่ปุ่นในประชาคมระหว่างประเทศ" (56%) เป็นจุดที่คาดหวัง ในทางกลับกัน 64% อ้างถึง "การส่งเสริมโมเมนตัมสาธารณะ" "การส่งเสริมการขายตั๋ว" (34.2%) และ "การรักษารายได้และค่าใช้จ่ายส่วนเกิน" (29.7%)
■งบประมาณการสร้างโมเมนตัม 4 พันล้านเยนและความท้าทาย
งบประมาณรวมมากกว่า 4 พันล้านเยนได้รับการจัดสรรเพื่อสร้างแรงผลักดันสําหรับงานโอซาก้าเอ็กซ์โป อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุการณ์ที่ใกล้เข้ามา ผลกระทบที่คาดหวังยังไม่ปรากฏขึ้น และสถานการณ์ยังคงเป็นงบประมาณมหาศาลที่กระจัดกระจายอยู่ในทะเลทราย
ในธุรกิจสนับสนุนการประชาสัมพันธ์ซึ่งกําหนดไว้ที่สูงสุด 18.2 ล้านเยนสําหรับสัญญาประมาณสองเดือนผู้รับเหมาจะต้องเพิ่มความสนใจของสาธารณชนอย่างมากและเพิ่มความตั้งใจที่จะเยี่ยมชมอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่ากลยุทธ์ประเภทใดจะเพิ่มโมเมนตัมได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Dentsu ซึ่งจะเป็นบริษัทสนับสนุนการประชาสัมพันธ์ชั้นนํา จะกลับมาในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 จากการห้ามประมูลเนื่องจากการฉ้อโกงในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว ต่อจากนั้นในธุรกิจ Osaka Expo ฉันมีส่วนร่วมในงานที่เกี่ยวข้องกับการประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมโมเมนตัมสําหรับพิธีเปิดการส่งเสริมการขายตั๋วเข้าชมการจัดกิจกรรมล่วงหน้าหกเดือนการดําเนินงานศูนย์สื่อกําหนดแผนสื่อและจัดงานเลี้ยงต้อนรับและจํานวนค่าคอมมิชชั่นที่ได้รับการยืนยันทั้งหมดสูงถึง 4 พันล้านเยน นอกจากนี้ คาดว่าจะมีการเพิ่มค่าคอมมิชชั่นตามปริมาณการรับสมัครสปอนเซอร์
