Osaka Expo "Joint PR" กลายเป็นผู้สมัครตามสัญญาสําหรับงานประชาสัมพันธ์หลังจากล่าช้า 2 สัปดาห์ ─ การสร้างโมเมนตัมเป็นสิ่งจําเป็น บริษัท Dentsu PR ล้มเหลว
เมื่อวันพุธที่ 5 มีนาคม พ.ศ. 2025 สมาคมนิทรรศการโลกประกาศว่าได้เลือกบริษัทประชาสัมพันธ์ Kyodo PR ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานเป็นผู้รับเหมาสําหรับ "งานสนับสนุนการประชาสัมพันธ์สําหรับการเปิดงาน Japan World Exposition ปี 2025" การประกาศผู้สมัครสัญญามีกําหนดไว้ในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ แต่ล่าช้าประมาณสองสัปดาห์เนื่องจากใกล้จะเริ่มต้นฤดูกาล
พิธีเปิดซึ่งจะเพิ่มโมเมนตัมสําหรับการเปิดงาน Osaka Expo จะจัดขึ้นโดยยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณา " ไฟฟ้า ในขณะที่สมาคมเป็นตัวแทนของ งานสนับสนุนการประชาสัมพันธ์สําหรับการเปิดฤดูกาล " Dentsu PR Consulting ถูกปฏิเสธ จากนี้ไปคุณสามารถใช้ สหกกิจการ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่ามันสามารถมีบทบาทในการเพิ่มโมเมนตัมของงานเอ็กซ์โปที่ซบเซาได้หรือไม่
ผู้ตัดสินยกย่อง "การจัดการวิกฤตในทางปฏิบัติ" และ "การตอบสนองของสื่อ"
เมื่อเริ่มต้นฤดูกาลใกล้เข้ามา และการประกาศสัญญาที่เป็นไปได้ (ผู้เสนอที่ดีที่สุด) ล่าช้า ผู้สนับสนุนร่วมม้ามืดจึงได้รับเลือก สมาคมนิทรรศการโลก เหตุผล ส่งผลให้มีการประเมินความสะดวกในการทําความเข้าใจเนื้อหาของข้อเสนอและความรู้ในงานสนับสนุนการประชาสัมพันธ์ นอกจากนี้ การจัดตั้งระบบการจัดการวิกฤต การฝึกอบรมสื่อสําหรับผู้ที่รับผิดชอบที่มีประสบการณ์น้อยในการประชาสัมพันธ์ และประสิทธิภาพและความน่าเชื่อถือของผู้รับผิดชอบยังได้รับการยอมรับ นอกจากนี้ ชุดสื่อดั้งเดิมที่ปรับให้เหมาะกับลักษณะของนักข่าวยังเป็นจุดประเมินอีกด้วย
ในอนาคต Kyodo PR จะสรุปข้อตกลงนี้และจะรับผิดชอบการประชาสัมพันธ์ในระยะเวลาสั้น ๆ ไม่ถึงสองเดือน ตั้งแต่ช่วงก่อนเริ่มฤดูกาลในเดือนมีนาคมถึง 30 เมษายน ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการก้าวไปไกลกว่าการสนับสนุนการประชาสัมพันธ์และมีบทบาทในการส่งเสริมโมเมนตัมที่ซบเซา
งบประมาณประชาสัมพันธ์ 18 ล้านเยนในช่วงเวลาสั้น ๆ และผลลัพธ์ของการสร้างโมเมนตัมเป็นสิ่งสําคัญ
จํานวนเงินที่เสนอของเพื่อนร่วมนี้คือ 17.85 ล้านเยน แม้ว่าจะเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ สําหรับธุรกิจสนับสนุนการประชาสัมพันธ์ทั่วไปที่ให้พนักงานและความรู้เป็นหลัก แต่ก็เป็นค่าคอมมิชชั่นที่ไม่มีใครเทียบได้ และจําเป็นต้องแสดงผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับมัน
เบื้องหลังงบประมาณจํานวนมากนี้คือสถานการณ์ปัจจุบันที่โมเมนตัมสําหรับงาน Osaka Expo ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ดําเนินการโดย Mitsubishi Research Institute ในเดือนตุลาคม 2024 การสํารวจการรับรู้ผู้บริโภค เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ตอบว่าสนใจงานเอ็กซ์โปลดลงเมื่อเทียบกับการสํารวจที่จัดทําในเดือนเมษายนของปีเดียวกัน และโมเมนตัมที่ซบเซาก็ส่งผลกระทบต่อยอดขายตั๋วล่วงหน้าที่ตกต่ําในปัจจุบัน
สถานที่ท่องเที่ยวหลักของพิธีเปิด พิธีเปิดจะวางแผนและดําเนินการโดย Dentsu JV
การวางแผนและการดําเนินงานของพิธีเปิดซึ่งดึงดูดความสนใจมากที่สุดในการเปิดงาน Osaka Expo จะดําเนินการโดย Dentsu JV (สมาคม) การปรับปรุงโมเมนตัมจะได้รับอิทธิพลอย่างมากจากผลกระทบของพิธีเปิด และโฟกัสไปที่วิธีที่ Dentsu จะดึงดูดความสนใจทั้งในประเทศและต่างประเทศ
ยิ่งไปกว่านั้น กุญแจสําคัญคือความร่วมมือระหว่าง Kyodo PR และ Dentsu ซึ่งจะให้การสนับสนุนด้านการประชาสัมพันธ์ก่อนพิธีเปิด ในข้อเสนอทางธุรกิจนี้ เชื่อกันว่าเนื้อหาของพิธีเปิดถูกแบ่งปันกับการประชาสัมพันธ์ร่วมภายใต้ NDA (ข้อตกลงไม่เปิดเผยข้อมูล) แต่ประเด็นคือความเชื่อมโยงระหว่างกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ในช่วงเปิดและการผลิตนั้นมั่นใจได้ในระดับใด
เราสามารถไปไกลกว่าการสนับสนุนการประชาสัมพันธ์และได้รับความสนใจจากสาธารณชนอีกครั้งได้หรือไม่?
Kyodo PR เป็นบริษัทประชาสัมพันธ์ที่ก่อตั้งขึ้นมาอย่างยาวนานในปี 1964 และเป็นบริษัทมหาชนแห่งแรกในอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ในปี 2005 หลังจากนั้นผู้ก่อตั้งก็เกษียณอายุจากการจัดการ และในปี 2015 เขาได้ก่อตั้งบริษัทโฆษณาในนาโกย่า ชินโต คอมมิวนิเคชั่นส์ ได้กลายเป็นบริษัทในเครือของ บริษัทมีประสบการณ์การทํางานในงาน Aichi Expo ในทางกลับกัน Kyodo PR มีลูกค้าจํานวนมากจากบริษัทใหญ่ๆ แต่ยังไม่ชัดเจนว่าจะสามารถจัดการกับการดําเนินงานสร้างโมเมนตัมในงานระดับนานาชาติขนาดใหญ่ที่ Dentsu Group ผูกขาดได้หรือไม่
อย่างไรก็ตาม ตราบใดที่เราได้รับค่าคอมมิชชั่นประมาณ 18 ล้านเยนในสองเดือน เราก็ต้องบรรลุผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับเงินนั้น ในฐานะบริษัทจดทะเบียนที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างหนักความสําเร็จหรือความล้มเหลวของการดําเนินงานสนับสนุนการประชาสัมพันธ์สําหรับงานโอซาก้าเอ็กซ์โปอาจส่งผลกระทบต่อผลการดําเนินงานในภายหลัง ในเดือนกรกฎาคม 2024 บริษัทจะเปิดสาขาโอซาก้าเพื่อคาดการณ์การพัฒนาเศรษฐกิจในพื้นที่คันไซ สถาบัน มันเป็น.
การประชาสัมพันธ์ร่วมและการสัมภาษณ์กับสมาคมเอ็กซ์โป การสนับสนุนด้านการประชาสัมพันธ์อยู่ที่ไหน?
ในตอนเย็นของวันที่ 5 สํานักข่าว Yo Tabi News ได้ถาม Kyodo PR เกี่ยวกับ "ปฏิกิริยาของผู้รับผิดชอบการดําเนินงาน Expo" และ Expo Association เกี่ยวกับ "เหตุผลของความล่าช้าในการประกาศผู้สมัครสัญญา" และ "เหตุผลของการปฏิเสธของ Dentsu Group" Kyodo PR อธิบายว่า "ตอบยากเพราะก่อนที่สัญญาอย่างเป็นทางการจะลงนาม" และสมาคม Expo กล่าวว่า "ยังไม่มีคําตอบในขณะนี้"
