【รายงาน】ครบรอบ 1 ปีของการทําแผนที่การฉายภาพของรัฐบาลกรุงโตเกียว (26 กุมภาพันธ์) สถานการณ์ที่แท้จริงที่ได้รับการต้อนรับอย่างเงียบ ๆ คืออะไร?

การทําแผนที่ฉายภาพโดยใช้ผนังของอาคารรัฐบาลกรุงโตเกียวจะฉลองครบรอบ 1 ปีในวันพุธที่ 26 กุมภาพันธ์ 2025 โครงการนี้ได้รับการส่งเสริมโดยผู้ว่าการ Koike เพื่อเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสําหรับเศรษฐกิจยามค่ําคืน และมีการลงทุนเงินภาษีจํานวนมาก ปัจจุบันแทบไม่มีการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ จํานวนผู้ชมลดลง และฉากก็ดูเหมือนจะรกร้าง (ภาพ: หน้ารัฐบาลกรุงโตเกียว / 26 กุมภาพันธ์ 2025)

งบประมาณสําหรับปีงบประมาณ 2025 ประมาณ 800 ล้านเยนคาดว่าจะได้รับการอนุมัติในเดือนมีนาคม ฉันเยี่ยมชมไซต์เป็นครั้งแรกในรอบประมาณหนึ่งปีเพื่อตรวจสอบสถานการณ์

การทําแผนที่ฉายภาพเริ่มต้นขึ้นเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว และผู้รับเหมาคือ "Dentsu Live"

เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2024 รัฐบาลกรุงโตเกียวได้เริ่มการทําแผนที่การฉายภาพ และสิ่งที่ได้รับความสนใจคือผู้รับเหมาของโครงการคือ " เดนสึ ไลฟ์ มันเป็น.

แม้ว่า Dentsu เองจะถูกตัดสิทธิ์จากการเข้าร่วมงานสาธารณะของรัฐบาลกรุงโตเกียวเนื่องจากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการโกงการประมูลโอลิมปิกที่โตเกียว แต่ Dentsu Live ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่มก็ได้รับความไว้วางใจให้ทําโครงการนี้ ซึ่งจุดประกายให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับความเป็นธรรมของโครงการ

เมื่อรวมกับขนาดของงบประมาณ แม้ว่าจะไม่มีปัญหาทางกฎหมาย แต่ก็ถือว่าเป็น "โครงการ Dentsu" ที่มีความหมายแฝงเชิงลบ ทําให้เกิดความปั่นป่วนอย่างมากในสังคม

คํากล่าวอ้างของผู้ว่าการโคอิเกะและการขาดความโปร่งใสของผลกระทบทางเศรษฐกิจ

ในการตอบสนองต่อการวิพากษ์วิจารณ์ Koike ผู้ว่าการกรุงโตเกียวเน้นย้ําในงานแถลงข่าวว่า "การทําแผนที่การฉายภาพมีส่วนช่วยในการส่งเสริมการท่องเที่ยวขาเข้า" ผลกระทบทางเศรษฐกิจสําหรับปีงบประมาณ 2023 คาดว่าจะอยู่ที่ 1.8 พันล้านเยน 2.5 เท่าของงบประมาณ 700 ล้านเยน ผลถูกอุทธรณ์

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีการจัดสรรงบประมาณประมาณ 950 ล้านเยนสําหรับปีงบประมาณ 2024 แต่ผลกระทบทางเศรษฐกิจยังไม่ได้รับการประกาศในขณะนี้

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อลบการปรากฏตัวของวันครบรอบหนึ่งปี?

ในวันที่ 26 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2025 โปรแกรมการทําแผนที่การฉายภาพของรัฐบาลกรุงโตเกียวจะครบรอบหนึ่งปีนับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง อย่างไรก็ตาม ไม่มีกิจกรรมหรือความตื่นเต้นพิเศษเพื่อรําลึกถึงเหตุการณ์สําคัญนี้ ในวันงาน ผู้สื่อข่าวเองบังเอิญเห็นโพสต์ที่ชี้ให้เห็นการต่อสู้ของการทําแผนที่การฉายภาพเพื่อดึงดูดลูกค้าบน "X" และรู้ว่าเป็นวันครบรอบหนึ่งปีประมาณ 16.00 น.

ก่อนหน้านี้ โคอิเกะ ผู้ว่าการกรุงโตเกียวเน้นย้ําในการแถลงข่าวว่า "มีผู้เข้าชม 390,000 คนและกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่ในโตเกียว" แต่สถานการณ์จริงบนพื้นดินยังห่างไกลจากสิ่งนั้นหรือไม่?

เราติดต่อสํานักเลขาธิการคณะกรรมการบริหารการทําแผนที่ฉายภาพโตเกียวในโตเกียวและสอบถามเกี่ยวกับกิจกรรมเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบหนึ่งปี บางทีอาจเป็นเพราะเป็นการสอบถามที่ไม่คาดคิด ผู้รับผิดชอบจึงดูประหลาดใจและตอบว่า "เป็นความจริงที่วันนี้เป็นหนึ่งปี แต่เราจะไม่จัดกิจกรรมพิเศษใดๆ "

ในโครงการที่รัฐบาลลงทุนงบประมาณจํานวนมากเป็นเรื่องปกติที่จะจัดงานที่ระลึกให้ตรงกับวันครบรอบหนึ่งปีหรืออย่างน้อยก็ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ อย่างไรก็ตาม ไม่มีการเคลื่อนไหวดังกล่าวในการฉายภาพ

หากคุณต้องการอ้างว่าเศรษฐกิจยามค่ําคืนกําลังเฟื่องฟู จําเป็นต้องดําเนินกิจกรรมประชาสัมพันธ์เพื่อแจ้งให้ประชาชนในโตเกียวทราบเกี่ยวกับเหตุการณ์สําคัญของวันครบรอบหนึ่งปี แต่ฉันคิดว่ามีการใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ไม่ทําให้ผู้คนตระหนักถึงวันครบรอบหนึ่งปี

หากฉันรับผิดชอบโครงการ คงเป็นเรื่องยากสําหรับฉันที่จะเสนอให้จัดงานครบรอบที่ผู้ว่าราชการจังหวัดตามสถานการณ์ปัจจุบัน จากวิจารณญาณที่ว่า "เราควรมุ่งเน้นไปที่การประชาสัมพันธ์สําหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนญี่ปุ่นในปัจจุบัน" กลยุทธ์ของ "การกําจัดการมีอยู่ของการทําแผนที่แบบฉายภาพสําหรับผู้อยู่อาศัยในโตเกียว" อาจกล่าวได้ว่าเป็นทิศทางที่ค่อนข้างง่ายในการพิจารณา

เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2024 เวลาประมาณ 19:30 น. ฉันมาถึงจัตุรัสพลเมืองโตเกียวเป็นครั้งแรกในระยะเวลานาน ฉันสัมผัสได้ถึงสถานการณ์ที่ไซต์ที่มีข้อสงสัยว่าการทําแผนที่การฉายภาพทําหน้าที่เป็นศูนย์กลางของเศรษฐกิจยามค่ําคืนหรือไม่

เมื่อเห็นว่ามีผู้ชมประมาณ 150 คนกระจัดกระจายไปทั่วจัตุรัส จึงเห็นได้ชัดว่าความสามารถในการดึงดูดลูกค้าลดลงอย่างมาก เมื่อฉันเห็นว่ามีคนมารวมตัวกันประมาณ 500 คนเมื่อปีที่แล้ว ฉันสงสัยเกี่ยวกับความคุ้มค่า แต่คราวนี้มีเพียง 1/5 เท่านั้น

เอฟเฟกต์ที่คุ้มค่ากับราคา 2.6 ล้านเยนต่อวันคืออะไร? สถานการณ์ภาคพื้นดิน

หากงบประมาณ 950 ล้านเยนสําหรับปีงบประมาณ 2024 หารด้วย 365 วันของการดําเนินงานตลอดทั้งปี ค่าใช้จ่ายต่อวันจะอยู่ที่ประมาณ 2.6 ล้านเยน ต้นทุนของอุปกรณ์จะลดลงตามสัญญาเช่า และเป็นที่น่าสงสัยว่าค่าใช้จ่ายนั้นสมเหตุสมผลหรือไม่เมื่อสถานที่ว่าง เต็นท์แผนกต้อนรับปิด และไม่มีพนักงานอื่นนอกจากเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัย

เมื่อเทียบกับจุดเริ่มต้นของการทําแผนที่ฉายภาพ (ในภาพ) เป็นเรื่องปกติที่จํานวนผู้เข้าชมจะลดลงเมื่อผ่านไปหนึ่งปีแล้ว อย่างไรก็ตาม งบประมาณสําหรับโครงการนี้สูงขึ้นในปีงบประมาณ 2024 และเนื่องจากจัดขึ้นตลอดทั้งปี จึงจําเป็นต้องดึงดูดลูกค้าที่มั่นคงตลอดทั้งปี

นอกจากนี้ แม้ว่าจํานวนนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นจะลดลง แต่จํานวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนญี่ปุ่นลดลงอย่างมีนัยสําคัญจะเบี่ยงเบนไปจากแนวคิดของโครงการอย่างมาก ถึงกระนั้น ผู้ชมส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาญี่ปุ่น และไม่ค่อยได้ยินภาษาญี่ปุ่น

เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มีผู้คนและช่างภาพที่ถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟนน้อยลง และดูเหมือนว่าไม่น่าจะมีปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย หลังการฉายภาพยนตร์มีเสียงตอบรับเพียงเล็กน้อย และดูเหมือนว่าผู้ชมจะต้องแวะมา

พวกเขาจะไปเยี่ยมเยียนด้วยความเข้าใจว่า "รัฐบาลกรุงโตเกียวกําลังทุ่มเทความพยายามในเรื่องนี้" ในทางกลับกันไม่สามารถพูดได้ว่าบรรยากาศเป็นไปตามความคาดหวังเหล่านี้และดูเหมือนว่าสถานการณ์จะตกอยู่ในอันตรายที่จะทําลายชื่อเสียงของโตเกียว

ผลกระทบทางเศรษฐกิจที่แท้จริง ความต่อเนื่องของงบประมาณ และผลลัพธ์ที่มองไม่เห็น

โคอิเกะ ผู้ว่าการกรุงโตเกียวประเมินผลกระทบทางเศรษฐกิจอยู่ที่ 1.8 พันล้านเยน เทียบกับงบประมาณ 700 ล้านเยนสําหรับปีงบประมาณ 2023 อย่างไรก็ตาม ผลกระทบทางเศรษฐกิจที่สอดคล้องกับงบประมาณ 950 ล้านเยนสําหรับปีงบประมาณ 2024 ยังไม่ได้รับการแสดงในขณะนี้

เมื่อดูสถานการณ์ในจัตุรัสพลเมืองโตเกียว ดูเหมือนว่าจะมีช่องว่างอย่างมากระหว่างการประมาณการของรัฐบาลกรุงโตเกียวกับความเป็นจริง เมื่อถูกถามเกี่ยวกับระยะเวลาในการเผยแพร่ประมาณการเจ้าหน้าที่รัฐบาลกรุงโตเกียวไม่ได้ให้คําตอบที่ชัดเจน

อย่างไรก็ตาม โครงการทําแผนที่การฉายภาพของรัฐบาลกรุงโตเกียวมีกําหนดจะดําเนินต่อไปในปีงบประมาณ 2025 รัฐบาลกรุงโตเกียวได้จัดสรรงบประมาณใหม่จํานวน 790 ล้านเยน ซึ่งคาดว่าจะได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการพิเศษด้านงบประมาณในเดือนมีนาคม

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการดึงดูดลูกค้ายังคงลดลง จึงยังไม่ชัดเจนว่าจะใช้งบประมาณนี้อย่างไรและจะให้ผลลัพธ์ที่จับต้องได้อย่างไร

มีตัวบ่งชี้เพียงไม่กี่ตัวที่จะวัดว่าโครงการนี้ซึ่งเดิมมีจุดประสงค์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวมีส่วนทําให้นักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามายังโตเกียวและผลกระทบทางเศรษฐกิจมากน้อยเพียงใด เมื่อฉันเยี่ยมชมไซต์ไม่มีพนักงานที่นับผู้เข้าชมหรือรวบรวมแบบสอบถาม และไม่มีการเคลื่อนไหวเพื่อเข้าใจแนวโน้มของผู้ชม

ในปีที่ผ่านมามีความพยายามเพียงพอในการดึงดูดลูกค้าเพื่อให้บรรลุผลกระทบทางเศรษฐกิจที่สัญญาไว้กับชาวโตเกียวหรือไม่? แม้จะลงทุนเงินจํานวนมาก แต่ผลลัพธ์ก็ไม่ดีในช่วงเวลาครบรอบหนึ่งปี และความสนใจจากญี่ปุ่นโดยเฉพาะก็ลดลงอย่างมาก

ใครได้รับประโยชน์จากธุรกิจนี้?

เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่โครงการทําแผนที่การฉายภาพของรัฐบาลกรุงโตเกียวเริ่มต้นขึ้น บริษัทที่ได้รับประโยชน์สูงสุดจากธุรกิจนี้คือ Dentsu Live ซึ่งได้รับความไว้วางใจให้ทําโครงการเป็นเวลาสองปีติดต่อกันในปี 2023 และ 2024 ในโครงการนี้จะจัดขึ้นตลอดทั้งปี มีความเป็นไปได้สูงที่ "Dentsu Live" จะยังคงได้รับความไว้วางใจในปีงบประมาณ 2025

โครงการในช่วงสองปีที่ผ่านมาไม่สามารถสร้างฉันทามติทางสังคมได้ และเป็นการยากที่จะบอกว่าพวกเขาบรรลุผลลัพธ์เพียงพอในแง่ของการดึงดูดลูกค้า และผลกระทบทางเศรษฐกิจที่เฉพาะเจาะจงก็ไม่ชัดเจน หากสัญญาสําหรับปีงบประมาณ 2025 ได้รับการตัดสิน รัฐบาลกรุงโตเกียวจะต้องสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น

ในอดีต Dentsu Group ถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่อง "จุดกึ่งกลาง" เนื่องจากโครงสร้างการรับเหมาช่วงหลายชั้น แต่คราวนี้สามารถชี้ให้เห็นว่าเป็น "การตัดมุม" ที่ทําให้เกิดคําถามเกี่ยวกับคุณภาพของงาน เพื่อเอาชนะความขัดแย้งที่สร้างกับสังคมในธุรกิจการทําแผนที่การฉายภาพ

โครงการเศรษฐกิจยามค่ําคืนครั้งต่อไป—การแสดงน้ําพุ "โอไดบะ" มูลค่า 2.6 พันล้านเยน

การทําแผนที่การฉายภาพของรัฐบาลกรุงโตเกียวจะดําเนินต่อไปในปีงบประมาณ 2025 แต่การปรากฏตัวของรัฐบาลโตเกียวกําลังจางหายไปเนื่องจากจํานวนผู้ชมลดลง ในทางกลับกัน Koike ผู้ว่าการกรุงโตเกียววางแผนที่จะลงทุน 2.6 พันล้านเยนในโอไดบะเพื่อเป็นศูนย์กลางต่อไปคือ "น้ําพุโอไดบะ" (จะแล้วเสร็จภายในสิ้นปีงบประมาณ 2026) รัฐบาลกรุงโตเกียวตั้งใจที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวมายังญี่ปุ่นด้วยการแสดงน้ําพุที่มีสะพานสายรุ้งและโตเกียวทาวเวอร์เป็นฉากหลัง

เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2026 ซึ่งเป็นวันครบรอบหนึ่งปีของการฉายภาพของรัฐบาลกรุงโตเกียว มีรายงานว่าน้ําพุ ODAIBA คาดว่าจะมีผู้เข้าชม 30 ล้านคนต่อปี และผลกระทบทางเศรษฐกิจจะอยู่ที่ 9.8 พันล้านเยน ว่ากันว่าผลตอบแทนคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 3.8 เท่าสําหรับต้นทุนการก่อสร้าง 2.6 พันล้านเยน